随着互联网的普及和科技的不断发展，体育网络直播成为了人们观看体育赛事的新方式。然而，随之而来的问题也不可避免，这种新型的威胁给传统体育电视的观众、资源方、品牌商和赞助商带来了不小的冲击和挑战。
一、威胁传统体育电视观众
传统的体育电视观众一般是年龄较大的人，他们对互联网的熟悉程度远不如年轻人，他们也更喜欢坐在电视前来观看体育比赛。而通过体育网络直播，任何人只需通过手机或电脑就可以观看直播。这无疑会影响到传统电视的观众数量，令电视台失去观众。
二、威胁传统体育资源方
体育网络直播的出现让许多不受社会认可的个体或公司通过网络进行非法转播，侵犯了体育资源方的权益。通过网络直播，观众可以免费收看各大赛事，这使得传统体育资源方收入减少、版权价值降低，甚至导致资金短缺。
三、威胁传统体育品牌商
传统体育品牌商往往会在电视转播过程中插入广告来进行宣传和推销，但是当观众通过网络直播观看比赛时，便可以免费观看没有广告的赛事，这无疑会让体育品牌商失去了大肆宣传推销的机会，从而影响他们的营收表现。
四、威胁传统体育赞助商
体育赞助商会加入品牌宣传和推广活动，他们往往会跟随传统体育电视的推广活动，以此来获取更多的商业盈利。但随着网络直播的兴起，他们的推广效果也随之降低，观众有可能免费观看赛事，从而助长了态度的消极情绪。这无疑会造成对赞助商的品牌形象带来负面影响，对于赞助商而言，这是一种不小的威胁。
五、未来的发展趋势
随着互联网的进一步普及与技术的不断提升，体育网络直播的未来发展趋势将逐渐增强。未来，网络直播将会成为人们观看体育比赛的主要渠道之一，电视直播将会逐渐淡出人们的视线，它们的观众和产品品牌将面临更大的威胁。
在这种情况下，电视台需要开始思考如何充分利用网络资源，提高产品竞争力和品牌在市场中的占有率。体育资源方需要制定更加全面和安全的版权策略，防止抄袭和侵权行为。体育品牌商需要针对网络直播市场的利弊来进行营销策略的规划和改革。赞助商需要拓宽营销渠道，增加更为创新的推广方式，逐渐适应网络直播的市场环境。
总之，体育网络直播的出现把握住了人们对于体育比赛的热情，也给传统体育行业带来了不小的威胁。但对于传统体育行业中的每个参与方，只要看准市场发展趋势，及时调整自己的经营策略，相应的市场空间和机遇仍然是值得期待和坚守的。